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百度競價中的信息流廣告什么意思?

因為手機瀏覽方式的原因,所以內容就是按照上下排版的方式來羅列內容。所以,叫做信息流。比如:微博,知乎,今日頭條,新聞客戶端等等。這個概念比較好容易理解。

信息流廣告從形式上來講是一種形式,是一種廣告的表現形式,因為比較符合手機這一載體的瀏覽習慣嘛。比如我們在看信息內容的話,就是不斷的往下滑動來看內容,那么可能這些App就會插入一些廣告。

如果從信息流廣告的技術層面來說的話,就是基于大數據算法,獲得用戶在各平臺上的各種行為數據和興趣等,然后再將用戶興趣點與廣告進行精準匹配,然后再把這些廣告主動推送到用戶手機端。如果對于PC端來講,當然是一種全新的廣告形式。

這種信息流廣告呢,實際就是結合了當前的信息推薦引擎的方式,把廣告作為內容的一種,推薦給用戶。當然具體的廣告內容會跟用戶日常瀏覽的資訊,視頻和信息需求有高度的相關。而且廣告素材,文案,形式也跟普通的內容完全一致,高度的原生化,并且這些廣告會隨著用戶的刷新而不斷變化,并不是固定的某一廣告內容,所以會更容易被用戶接受。

信息流廣告形式

信息流廣告形式

假設我們要找某一信息流產品開戶,比如我們要投放今日頭條信息流廣告。基本就需要聯系當地的分開公司,今日頭條似乎不是代理模式。就在那邊開戶。

比如騰訊平臺的信息流廣告,智匯推和社交廣告。他們的廣告資源包含騰訊新聞、微信、天天快報、QQ以及QQ空間,這些廣告資源都是屬于騰訊的,而售賣方也是騰訊旗下簽約的代理商,那么,這種我們就稱之為信息流廣告。

很多平臺都有整合自己旗下的廣告資源,都有自己的信息流廣告產品。比如百度的信息流產品,包括:手機百度、貼吧和瀏覽器等。百度現在也比較重點在發力信息流廣告模式。

我們有時候經常在朋友圈看到廣告,那也是信息流廣告,也是根據每個用戶的特征情況進行匹配,并不是面向全部用戶投放。

信息流廣告既可以做到效果投放,也可以做到品牌投放,也就是品效合一。因為主流的信息流廣告平臺都可以精準性定位,地區,目標人群等。也可以不鎖定區域,面向目標人群的全國性投放做曝光,提升品牌。

信息流廣告最早還是來源于Facebook。Facebook的移動信息流廣告自從上線以來,始終保持著非常高速的增長,這個產品現在基本是公司的核心廣告產品。

再直白的講,在李彥宏說的到了信息找人的階段,就是推薦引擎,實際就是把信息和廣告都推薦給了用戶

剛剛消息:

“李叫獸”李靖帶著他原來的班底來到百度后,組建了廣告創意部(AOD)。百度對廣告創意部的期望是開發一些創意工具,幫助信息流的廣告主優化創意。由于測試效果很差和“KPI事件”,廣告創意部被裁撤,目前如李靖已被“調去信息流”,做UGC和問答的產品,向沈抖匯報。

本文最后更新于2018年4月18日,已超過 1 年沒有更新,涉及的內容如已失效,可在文章底部留言,博主及時更新!

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